80% кандидатов перед тем, как отправить резюме или просто начать рассматривать компанию как потенциального работодателя, проверят, что же пишут о ней в сети. Иногда результаты неутешительны: кривой сайт, отсутствие страниц в социальных медиа, один грузчик написал разгромный отзыв на каком-нибудь Ответы Mail.ru. Всё. Захочется после этого стать частью команды? Нет. Нет. НЕТ.

Именно поэтому мы сегодня решили рассказать вам о компаниях, которые всерьёз озаботились своим имиджем как работодателя. И у них это получилось здорово — креативные ролики, интересная подача и привлечение кандидатов, которые готовы сразу отправить резюме и вовлекаются в процесс моментально. Главное, что для этого ничего особенного и не нужно — просто немного подумать и чуть-чуть поделать. Инструменты распространения (привет, социальные сети) сделают всё за вас при грамотном подходе.

ррр

  1. General Electric

Вообще, сразу отметим, что в мире рекрутинга GE серьёзно выделяется. Стратегия поиска кандидатов и вовлечения у них продумана от и до: чего стоит только их фирменный стиль в холодных тонах с металлическими элементами и мотивирующими цитатами.

Снимок экрана 2016-04-13 в 14.31.42

Но мы вообще не об этом хотели вам рассказать. General Electric провели кампанию по HR-ребрендингу. Они выложили в сеть видео, на которых молодой парень Оуэн рассказывает своим друзьям / родителям о том, что теперь будет работать в легендарном GE разработчиком. И реакция у них… немного неадекватная.
ппп

И ещё два видео о том, как на новость реагируют коллеги и родители. GE заявляют о себе, напоминают о том, что они не застряли в 19 веке и вообще всё ещё создают машины, механизмы и инструменты, которые делают нашу жизнь проще. И чтобы всё это работало как часы, им нужны программисты и разработчики, которые будут создавать языки для управления машинами. А не только механики. В общем, GE отлично поиздевались над современными стартапами (котята и фрукты — серьёзно?) и стереотипами в наших головах. Производство и индустриальный сектор вполне могут вдруг стать digital — точнее уже давно стали, а мы всё едем по старым рельсам.

Идея: посмеяться над стереотипами, которые есть у ваших потенциальных кандидатов 

ррр

2. UPS

UPS — большущая логистическая американская компания с довольно большим сердцем (как оказалось). Недавно они выпустили ролик, в котором рассказали о том, как обычный водитель грузовика (который работает в компании уже 25 лет — это важно!), привозивший мальчику Карсону какое-то особенное питание (молоко), вдруг стал для него героем. Для малыша сделали специальную форму UPS и небольшой грузовик, чтобы он могу доставлять посылки для своих соседей. Он сам нарисовал себе карту и на один день стал водителем UPS. Да что мы всё рассказываем? Смотрите, это очень трогательно.
ппп

Но тут дело не просто в необычном мальчике, а в человеческом отношении к своим сотрудникам и клиентам. Компания показывает о том, что им не всё равно, ждут их или нет, как они доставляют посылки и какие эмоции при этом тоже доставляют людям.
Здесь и hr-брендинг и вообще просто повышение лояльности к бренду в целом. И сделано ненавязчиво, как-то светло и по-доброму.

Идея: сделать историю своей бренда дла кандидатов максимально человечной — без пафосных историй генерального директора и топ-менеджмента

ррр

3. Sam Adams

Компания, производящая пиво, казалось бы, вообще может не переживать 🙂 Сняли, как красиво на пляже кто-нибудь вынимает бутылочку их морозилки, и всё, хватит.

Но нет. Sam Adams — это как раз американская пивоваренная компания, которая решила, что рекламировать пиво неинтересно и нужно рассказывать про людей, которые его создают. И правильно — когда в кадре показывают совещание у огромных чанов с пивом и сотрудников с бокалами в руках, когда закадровый голос сообщает, что они серьёзно относятся к пиву, а вот к себе лично — нет, становится приятно думать, что кто-то старается что-то создавать для тебя, для друзей, для коллег. В общем, кампания удалась, захотелось там работать. Смотрите:
ппп

Идея: напомнить, что не только клиенты пользуются продуктом / услугами, но и сами сотрудники и их семьи

ррр

4. Foundation Care

Совершенно не затратный, но всё же очень приятный ролик о том, кто работает в компании, которая помогает людям, сопротивляющимся страшной болезни. Всего одна доска, на которой спрашивается: а кто ты в компании? Смотрите, почти никто свою должность не написал, ведь мы больше, чем просто единицы в одном большом деле. Мы все разные и по-своему уникальные. Такой ролик может стать отличной идеей и для вашей компании.
ппп

Идея: рассказать о сотрудниках компании вне компании. Что они любят, чем увлекаются, кто они на самом деле? 🙂

Нет комментариев

Оставьте ответ